日本月銷20萬本美妝雜誌進軍台灣《VoCE》中文版9/5上市炒熱美容出版市場

2009.08.25

台灣流行向來緊追日本，一般消費者最愛翻閱日文美妝雜誌搶搭流行，包括彩妝師、美容師的專業人士也人手一本。但放眼台灣本土雜誌，僅《女人我最大》及《FG美妝評鑑情報》兩本季刊，讀者選擇少之又少，因此看好這片愛美市場，日本首屈一指每期銷售約20萬本的美妝雜誌《VoCE》，將於9/5在台發行中文版，宣稱發行量達6萬本，預計引發美妝雜誌市場爭奪戰。
報導╱美容組攝影╱高世安

台灣目前極缺乏美妝專業雜誌，現有中文雜誌中，依金石堂近3個月統計，最熱賣的是《女人我最大》及《FG美妝評鑑情報》，亦為台灣僅有的兩本專業美妝雜誌，且為季刊，而非月刊。以《VoCE》主要閱讀年齡層約在25~34歲來看，尼爾森調查(AC Nielsen)今年上半年對台灣日雜閱讀人口統計中指出，台灣現有的5本日雜中文版有《f東京衣芙》、《Ray瑞麗美人》、《ViVi》、《with》、《mina》等，此年齡層人數約15萬人，但皆為結合時尚與美妝的綜合性雜誌，而非美妝專業雜誌。

美妝大賞獲獎品熱賣

博客來公關楊雅雯表示，目前日雜每月固定上架種類超過300種，但美妝類佔不到5%，屬於專業級的小眾市場，其中以《VoCE》銷售狀況最好，甚至贏過日本當紅的《美的》及《MAQUIA》。因此台灣在同類型競爭對手缺乏下，《VoCE》中文版的出刊令人注目，也將威脅到《女人我最大》等中文雜誌市場。
1998年3月在日本創刊的《VoCE》，來台經半年籌備期，近2個月已在部分書店發行試刊號測水溫，搶閱速度相當快，最廣為好評的為每年2次的美妝大賞，以專家陣容及豐富實測著稱，結果也深具影響力，每每成為美妝店店頭的吸客文宣；Step by step(步驟式)的彩妝教學，也為讀者喜愛；日雜拿手的話題性創造也是《VoCE》強項，例如「公主式睡眠」、「肌膚怪談」等專題口號，都迅速為美妝網友所流傳；許多日本當紅藝人如菅野美穗、土屋安娜、長谷川潤等，都是因為常登上封面而為國人熟悉。

台灣本土題材佔3成

《VoCE》國際中文版由尖端集團代理，總編輯袁觀玲表示，中文版將會延續日文版《VoCE》的精神，中文版每月都將有活動，並配合Yahoo!奇摩網站進行各種美妝調查；題材佔比維持保養及彩妝各45%、精品服飾10%，內容選用60%為日本、10%來自國際、其餘30%為台灣本地資訊。首批創刊號將隨書附贈Paul&Joe迷魅花園午餐提袋，重點有「今年最夯色彩」、「入秋保養」、「日夜裸妝技巧」、「男生最愛的裸妝模樣」，並搭贈「彩妝新色」別冊。

放大圖片

《VoCE》將於9/5發行中文版創刊號，首期重點為裸妝技巧。

放大圖片

創刊號隨書附贈Paul&Joe迷魅花園午餐提袋。

放大圖片

不少日文精采內容將以中文重新呈現在國際中文版裡。

日雜中文版的發行，對過去總是只能苦苦翻查日文雜誌來追蹤美妝流行的讀者來說，堪為福音。
圖為位於天母SOGO的日系書店淳久堂。

日本《VoCE》大賞人氣商品創佳績

日本《VoCE》目前擁有12萬名網路會員，定期舉辦心得分享、會員投票與一年兩次的美妝大賞，由於已經營多年會員分享試用等制度，每年4月與9月動員的美妝大賞皆十分有看頭，不只美妝業非常看重《VoCE》的會員分享心得與美妝大賞，消費者也十分推崇，只要在美妝大賞中得獎的品項，皆會瞬間大賣，創造另一波銷售高峰。
如SOFINA的芯美顏活氧按摩泡泡得到2009年春夏洗顏料類第2名後，在日本單品項市佔率瞬間提高18.8%，超越SOFINA公司原訂目標225%，在沒有中文版以前，也有不少網友會熱心翻譯日文版大賞供台灣讀者選購美妝品參考，可見公信力之強。

放大圖片