FG美妝大賞搶先看^0^….平價美妝強壓專櫃品牌得獎數佔6成

2010.07.21

國內2大美妝討論區近期皆將頒發年度美妝大賞，本報獨家取得UrCosme得主名單，發現消費者口味正在改變，以開架及網路為主的平價商品比例強壓過專櫃，高達6成，UrCosme公關黃姵瑋表示「專櫃等於唯一品質」的觀念在今年完全打破。正進行決選的FashionGuide(以下簡稱FG)美妝大賞，從入圍名單也發現開架佔比達55%，百貨專櫃品牌想維持銷售常勝，可得加油。報導╱美容組攝影╱周頌德

今年UrCosme共頒發42個獎項，其中25項是以開架及網路通路為主的平價商品，比重高達6成，大幅凌駕專櫃商品，例如日本狂銷的肌研極潤保濕卸妝液、彩妝達人Keivn自創品牌VinVin鎖水保濕精靈凍、頂著BB霜熱潮的佳麗寶膚蕊無瑕防曬輕透BB霜、近2年捲土重來的粉條資生堂心機長效立體光粉霜UV等都榜上有名，美容教主牛爾旗下的NARUKO水仙全效修護保濕露，新品牌問世甫3個月就拿下化妝水類得主，足見實力。

專櫃≠唯一品質

雖然彩妝類中，開架與專櫃比重相近，但開架品在臉部保養類比例明顯增加，顯示平價商品品質正在提升，UrCosme公關黃姵瑋表示：「以往若不知道哪個比較好，買知名品牌就對了；現在則會從網路尋找與自己條件相近的使用者，看口碑如何，才會下手購買。」UrCosme美妝大賞評比對象為去年12/1至今年5/31上市的新品，分臉部保養、彩妝及話題商品3大項，前2項來自網友用後評價，話題商品則統計自網友們的「慾望清單」，也就是網友心中的夢幻逸品。黃姵瑋表示，開架及網路品牌去年僅佔所有話題商品獎項的47%，今年暴增為73%，呈現壓倒式勝利。

素人意見受重視

從FG美妝大賞145項入圍名單中也發現，開架比例佔達55%，網路品牌成長幅度最多。今年評審團首次新增14名部落客代表，凸顯對網友力量的重視。FG美妝總編輯孫莉婷表示，「進階保養類」比往年增加，包括美白C粉、淡斑組、前導精露等非基礎保養類，反映網友對集中、強效產品的渴望；今年有高達35支的精華液入圍，也是歷年之最。FG美妝大賞入圍者來自去年8/1至今年5/31的網友評選，再由美妝達人、通路達人及資深網友們進行3周測試，於8/2公布得主。